作为欧洲三巨头之一的法国，是全球重要的玩具市场（点击回顾），2022年的全年情况如何呢？又出现什么新情况呢？
▍来源： （ctoy-gdta），文/编辑：Jane/Salas，题图来源：stock.adobe.com
整体超越英国
近几年，法国的玩具销售表现一直被英国压制，但2022年终于反超：全年玩具销售收入为44亿欧元（英国36亿英镑，约为40亿欧元），同比下跌2.6%（英国3%），销量则同比下降了11%，每件玩具的消费单价上涨了10%，达到18.2欧元（英国：10.54英镑，约为11.79欧元）。30欧元以上的玩具销售额增长了3%，20欧元以下则减少了9%。但是和疫情前的2019年相比，还是有着2.1%的增长率。
圣诞购物高峰延迟
不同于大家害怕产品缺货而提前出动的2021年，2022年圣诞购物高峰开始得很晚，除了俄乌冲突所导致的通胀之外，还有法国特有的原因：大家花了更多的时间看世界杯（法国踢进了决赛），还有气候不佳，所以外出购物热情减退。因此，10月的法国玩具销售额同比减少了16%，11月下降了12%，到了12月才开始爬升，同比增长4.4%。尤其是在圣诞节前的一周，对比更加明显：这一时间段的玩具销售额同比增加了18%。如果从12月玩具销售占整体的比例来看，2022年是28.6%，而这个比例在2021年是26.8%。可见等待节前最后一刻大促销才下手的情况，更普遍了。
品类表现参差
在品类表现方面，根据NPD集团的数据，11个大类中仅有3个是正增长（2021年有8个），分别是儿童电子玩具（+14%）、可动玩偶（+9%）、拼插积木（3%）。很巧的是，有数据表明，积木老大乐高在法国市场增长2%，和法国全国拼插积木类增幅非常接近，可见乐高在法国积木类玩具的垄断地位。
伟易达婴儿电子电动玩具在法国是头部品牌
在法国，市场占有率排名前三的是乐高、美泰和孩之宝。三者中，只有孩之宝业绩下滑。但排名前十的品牌地位稳固，占据了法国一半以上的玩具市场份额。此外，另有数据表明，新奇小玩具占法国玩具整体销售额的21%，同比增长了2%。
二手玩具成线下渠道新策略
渠道方面，随着疫情放开，线下实体店人流量开始回升，占玩具整体销售额的73%，线上电商渠道在经历了疫情期间24%的高速增长之后，下降了7%，仅占27%。其中，玩具专卖店/综合卖场市场份额有所提升，同比增长了2%。
2022年的实体渠道，出现了两个新现象：
▌一是商超退出玩具类经营，将其外包给玩具专卖连锁负责。知名的例子就有法国超市CASINO，其玩具业务交给了专卖连锁LA GRANDE RECRE负责。
▌二是二手玩具业务开始兴旺起来，就连玩具专卖店也开始新旧玩具混着卖。据不完全统计，目前二手玩具约占法国市场10%的份额。目前法国已经实行了新的法律，要求供应商/经销商回收玩具，希望通过玩具的重新利用，每年减少10吨废弃玩具，同时也可以创造新的工作岗位。这在法国已经是很明显的趋势。
据了解，法国连锁King Jouet在其328家法国门店中的7家（这些门店将被称为King Okaz）将新品和二手玩具混卖。
尝试新旧玩具混卖的法国连锁店King Okaz
该连锁在法国的线下玩具销售额排名第一，法国全渠道玩具销售额仅次于亚马逊，排名第二。它于2022年5月进行了新旧玩具混卖的尝试，二手玩具并没有开辟专区，而是放在同类的新产品旁边，价格仅是同类新品的50%，给消费者提供更多的选择。测试显示，客流量因此增加了20%。而将二手玩具送到店内的顾客，则可以获得代金券或优惠券，同时吸引店内的二次消费。
相关负责人Philippe Gueydon表示，现在年轻家长对二手玩具的接受度越来越高，既有环保意识提高的原因，也有价格的因素。
新年潮流预测
▌1. 加强本土制造
因为疫情、涨价还有气候变化的环境影响，法国玩具行业开始减少在远东生产、运输玩具所造成的碳排放和成本。因此，现在玩具供应商（哪怕是本土私人牌子）慢慢在增加欧洲本土制造。因此，法国本土制造比例会慢慢提升。从2022年开始，法国本土制造玩具在展会、媒体曝光、圣诞目录和货架上的存在感越来越强。
▌2. 迷你玩具将兴起
因为价格因素，新的一年，迷你玩具是潮流（点击回顾）。
▌3. 授权类产品将继续火爆
迪士尼将以其100周年为契机进行盛大的宣传，推出众多授权产品。蜘蛛侠、变形金刚、芭比娃娃、忍者神龟、汪汪队立大功和星球大战等IP的主题大片将陆续上映，估计会推动玩具销售。
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