高端婴童品牌Stokke于1932年在挪威成立，其产品扎根于可持续发展、专业设计和儿童健康成长的核心价值，获得世界众多明星家庭和潮流爸妈的追捧。此次联合京东首发的新品Stokke Xplory X星光印记多功能儿童推车，其高品质及高性能同样受到高端消费群体青睐。
实际上，近年来儿童推车行业高端化发展的趋势日益凸显。据中国玩具和婴童用品协会2021年发布信息显示，儿童推车中高端消费需求持续增长，已成为中国市场的重要发展趋势之一。从销售数据来看，同样提供了佐证，京东超市2021年高端儿童推车成交额同比增长35％。
同时，从儿童推车品牌的集中度和消费者的选购行为可以看出，消费者对产品的安全性和品牌还不够重视，特别是消费者对国际高端母婴品牌认知较少，难以理解国际品牌的产品设计理念，甚至部分地区出现鱼龙混杂的仿冒品，这些都是国际高端母婴品牌布局中国市场所面临的难题。
作为中国消费者信赖的商超购物首选，京东超市依托全渠道、正品保障、极速配送服务与完善的售前售后客户服务体系等优势，为国际高端母婴品牌在中国市场获取增量、精准触及优质客户，构建起了完备的销售、营销解决方案。目前京东超市已吸引挪威Stokke、德国昆塔斯、德国Dearmom等众多高端儿童推车品牌入驻。其中，Stokke品牌表现较为抢眼，2021年京东11.11期间，该品牌成交额环比增长211％。
值得注意的是，为进一步提升购物体验，近日京东超市针对因儿童推车品类客单价高，客户对价格变动感知较强的问题，将自营商品7天价保升级为30天。此外，京东超市还将于4月1日针对儿童推车产品推出白条免息服务，让品牌和消费者双方获益。
未来，京东超市将持续携手更多儿童推车高端品牌，为消费者带来更多首发新品，进一步满足消费者更高品质的消费需求，提供更优质的消费体验。
