核心提示：10月25日，泡泡玛特（09992.HK）披露的第三季度运营数据（未经审核）显示，公司第三季度整体营收同比下滑5%-10%，其中中国大陆地区收益同比下滑10%-15%，港澳台地区及海外收益同比增长115%-120%……
多渠道收入下滑
今年上半年，泡泡玛特实现营收23.59亿元，同比增长33.1％；毛利润为13.7亿元，毛利率达到58.1%。期内溢利为3.33亿元，同比下滑7.2%；非国际财务报告准则经调整纯利为3.76亿元，同比下滑13.5%；净利率为14.12%，同比下滑约6%。
▲广东某泡泡玛特门店（中外玩具网资料图）
受疫情影响，第三季度泡泡玛特零售店业务受到了一定程度的冲击，不少核心城市零售店频繁闭店，导致零售店业绩略有下滑。分渠道看，第三季度泡泡玛特在大陆的零售店收入同比下滑 0%-5%；机器人商店收入同比下滑 25%-30%；泡泡玛特抽盒机收入同比下滑 25%-30%；电商平台及其他在线平台收入同比下滑 10%-15%（其中天猫旗舰店同比下滑 35%- 40%、京东旗舰店同比下滑 20%-25%）；批发及其它渠道收入同比增长 5%-10%。
尽管疫情对实体店影响不小，但泡泡玛特拓店步履不停。9月3日，泡泡玛特全球旗舰店在上海南京路正式开业，这是泡泡玛特全球面积最大的线下零售店，总面积超过500平，首月销售额突破1000万元。除了面积之外，泡泡玛特也力求通过空间、展陈的细节设计打造更多 IP 互动空间。该旗舰店除了为 MOLLY、SKULLPANDA 等 IP 设立了专属的展示空间，还开辟了专门的改娃区，提供 DIY 灵感和工具售卖。其独家发售的 MEGA 珍藏系列 1000% SPACE MOLLY SHANGHAI 021 联动了上海超过 30 家有文化调性的商业体。
▲泡泡玛特全球旗舰店
新品方面，泡泡玛特第三季度恢复了新品发售节奏，MOLLY、SKULLPANDA、HIRONO 小野、THE MONSTERS、DIMOO 等均有新系列上市。8 月天猫超品日期间，SKULLPANDA 食梦动物系列全渠道成交额超过 3000 万元，HIRONO 小野 " 小小的使坏 " 系列全渠道成交额破 1750 万元。
加速海外拓店
2022年，泡泡玛特加快了全球化布局，上半年泡泡玛特海外市场收入1.57亿元，同比增长161.7％，收入占比由2021年上半年的3.4％快速提升至6.6％。公司高管此前表示，未来10年泡泡玛特最重要的发力点之一便是国际业务，接下来在海外的拓店速度将大幅提高。
今年，泡泡玛特在持续深耕亚洲市场的基础上，开始重点布局北美、欧洲、大洋洲地区，在英国、新西兰、美国、日本、澳大利亚五个国家相继开出了首店。7月2日，泡泡玛特首家海外旗舰店落地韩国首尔；7月16日，日本首家线下零售店在东京开业；8月20日，澳大利亚首店落地墨尔本；10月，悉尼首家线下零售店开业……与此同时，第三季度海外业务增长强劲，同比增长 115%-120%。
▲泡泡玛特悉尼首家线下零售店
除了线下渠道，泡泡玛特也在积极布局海外线上渠道，目前已经建立了国际独立站和四大跨境电商平台的完整线上渠道网络，将潮流玩具输送至全球超过 80 个国家和地区。今年上半年，泡泡玛特跨境电商平台站点数已达 11 个。泡泡玛特原创的 MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、小野、Yuki、小甜豆等 IP在海外获得市场认可。小野首个系列 "The Other One" 自 2021 年 10 月输出到海外市场，已累计在亚马逊、速卖通、Shopify 等跨境电商平台实现超过 200 万元的收入。
