去年的“黑五”“网一”玩具销售曾迎来一波小高峰（此处回顾），提起了业界对高通胀大势下圣诞玩具销售的信心。虽然玩具业韧性很强，但似乎还是在“面包”和“快乐”的较量中，败下阵来。加上疫情前期囤货所造成的玩具过剩问题，终于在2022年的圣诞节消费旺季中，爆发了！
促销不灵了？
2022年的圣诞季大促销从11月初就开始了，比往年开始得早很多。Sky Castle Toys的所有人之一Joshua Loerzel曾在去年年底指出：“现在商店里看起来像是1月的第一周。有很多折扣通常要到节后才会看到。但现在节前就已经出现。”
据投资银行DA Davidson的分析师Linda Bolton Weiser介绍，玩具价格通常会在“黑五”之后上涨，因为热销玩具会更加紧俏，但实际的市场价格到12月23日还继续下跌了10%。
效果如何？
虽然根据追踪电商销售的Adobe Digital Insights的最新数据显示，从11月1日到12月31 日的在线玩具销售额同比增长了206%，但这是在依靠大幅折扣的情况下取得的，降价幅度最高达到了34%，而去年的最大降幅仅为19%。同样是Adobe的数据，玩具是降价幅度最高的品类，降价排名第二的大类是电子数码产品，平均降价幅度为25%。
拥有大热产品惊喜拆拆乐的MGA娱乐首席执行官Isaac Larian透露，自家公司的假期销售额下降了约10%，这是近6年来的首次。
此外，拥有TTrucks和Lite Brite等长青产品线的Basic Fun公司，原本预计2022年的销售额可以有15%的增长，但实际上仅有5%，效果也不如人意。
节日期间，商场玩具卖场都是促销的牌子
供大于求？
其实，库存只是问题之一，根源在于需求减少——大家买的玩具减少了。
根据NPD集团公布的2022年前三季全球12国玩具市场数据，虽然销售额攀升到367亿美元，同比增长了2%，但是销量却同比减少了4%。
业内人士向媒体透露，由于玩具多得卖不出去，零售商今年的采购需求会减少，玩具商的订单量也随之减少。
展望2023，MGA娱乐首席执行官Isaac Larian预计：“即使不是全年，起码今年上半年，玩具售价将继续走低，制造商的利润将大幅缩水。” Basic Fun首席执行官Jay Foreman也同意这个观点：“这将是艰难、充满挑战的一年，尤其是上半年。”
迷你玩具是出路？
据《华盛顿邮报》报道，在2022年下半年，一些嗅觉敏锐的厂商就开始力推价格低于 10 美元的更小、更便宜的商品——迷你玩具。
在此下重注的就有MGA娱乐，以“迷你宇宙”为噱头，把原有的热门产品线再进行了一番迷你化改造，并加以主题创新。
来源：中外玩具网（ctoy-gdta）
